内容提要 ：
企业形象设计是因社会需求而产生、发展起来的。社会在前进，人们的消费观念在改变，市场竞争的焦点也在不断地变换。各国国情不同，各个企业情况也不一样，设计师们在设计观点上各抒己见。
本书理论部分将从企业形象的基本概念讲起，讲述CI的基本理论，基本观点，介绍企业形象设计的方法及运作步骤。设计部分着重视觉形象系列设计的讲述，从视觉设计的基本规律入手，讲述如何定位、如何创意、如何完善。 根据作者多年的教学经验认定，这样的讲述比较切合实际，便于操作。为了便于理解，增加感性知识，书中附有大量的图片资料，每个章节都有教学要点、难点、思考题和作业要求。本书遵循：基本理论要讲透，设计方法要讲清，发展趋势要讲明的原则，力求广集、博览、新颖、鲜明。 目录 ：
前言
第一章 企业形象概述 第一节 概念 第二节 企业形象设计的缘起 第二章 形象的感悟 第一节 形象的思索 第二节 企业形象 第三节 企业形象的整合 第四节 形象的个性象征——品牌 第三章 形象理念的铸造 第一节 企业宗旨 第二节 价值观 第三节 企业准则 第四节 形象口号 第四章 理念的传播 第一节 传播的概念 第二节 理念的动态传播 第三节 理念的静态传播 第五章 视觉形象系统的设立 第一节 视觉传播的核心——企业标志 第二节 企业标志设计的流程 第三节 基本符号系统设计 第四节 应用系统设计 第六章 企业形象的开发 第一节 机构的设置 第二节 确定目标实态调查 第三节 CI设计流程 第四节 导入CI应避免的误区 第七章 企业形象设计的新视野 第一节 概念的拓展 第二节 发展中的思考 第三节 中国的CI向何处去 第八章 企业形象设计教学案例 第一节 教学案例基本类型分析 第二节 优秀教学案例赏析
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